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Marketing musical: Le plan de marketing de musique numérique en 8 étapes
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Lancer de la nouvelle musique est toujours un moment spécial et excitant.
Vous avez travaillé dur pour créer quelque chose de personnel; il est maintenant temps de le partager avec le monde entier.
Mais comment faire découvrir ses morceaux au plus de gens que possible?
Vous ne voulez pas que personne n’écoute ce sur quoi vous avez travaillé si fort, surtout après y avoir consacré autant de temps.
Vous avez besoin d’un plan de mise en marché pour élargir votre public et conquérir le cœur de nouveaux auditeurs.
Dans cet article, nous verrons tout ce que vous pouvez faire pour élaborer une campagne de marketing musical qui soit excellente.
De plus, nous allons vous montrer comment faire la promo de votre musique, avant et après votre lancement.
1. Faites grandir votre base sur les réseaux sociaux
Le nombre de personnes qui vous suivent sur les réseaux sociaux est la mesure la plus rapide de votre portée et de votre popularité.
Ne soyez pas découragé. Vous n’avez pas besoin de dizaines de milliers d’adeptes pour qu’on considère que vous avez du succès.
Avoir un petit créneau de fans est souvent suffisant pour convaincre les labels et la presse que votre musique mérite leur attention.
Il y a de nombreuses manières de faire augmenter le nombre de vos adeptes.
Voici quelques idées:
- Faire des spectacles sur votre scène locale
- Participer à des discussions en ligne
- Publier régulièrement au sujet de votre processus créatif, votre musique, votre vie
- Faire du réseautage avec d’autres artistes
Concentrez-vous sur des manières de trouver les bons fans pour vos réseaux sociaux.
1000 fans loyaux valent toujours mieux que 100 000 adeptes tièdes (ou même faux).
1000 fans loyaux valent toujours mieux que 100 000 adeptes tièdes (ou même faux).
2. Ayez un site web pour votre groupe
Les sites web de groupes sont un outil de marketing musical auquel les musiciens ne pensent pas toujours.
Lorsque vous créez un site web pour votre projet, vous occupez un espace en ligne qui vous est propre.
Vous pouvez concevoir votre site web de la manière qui vous plaît, et vous pouvez vous en servir pour nombre d’usages.
Par exemple, un site web peut servir pour héberger votre kit de presse électronique, pour récolter les adresses mail des fans pour votre infolettre, pour annoncer les tournées et les événements à venir, ou peut simplement servir de contenu artistique conceptuel.
Ce qui est le plus cool dans le fait d’avoir un site web, c’est que son contenu est comme bon vous semble!
Ce qui est le plus cool dans le fait d’avoir un site web, c’est que son contenu est comme bon vous semble!
Et ne vous en faites pas au sujet de la programmation, des outils tels Squarespace ou WordPress font qu’il est facile d’élaborer un site web personnalisé en utilisant un gabarit qui a de la gueule.
3. Élaborez votre EPK
Si vous planifiez un lancement important, vous avez réellement besoin d’élaborer un bon EPK, ou kit de presse électronique.
Obtenir une couverture de presse devrait être ce sur quoi vous vous concentrez si vous en êtes à vos débuts.
Nous avons déjà écrit au sujet de la manière d’élaborer le parfait kit de presse électronique auparavant, mais voici quelques astuces rapides.
- Gardez le tout simple
- Incluez des détails de base au sujet du lancement
- Faites mention de tout spectacle d’importance
- Incluez des coupures de presse obtenues dans le passé
- Mettez votre musique, des photos d’artiste et toute vidéo musicale pertinente
Une fois que votre kit de presse est prêt, votre meilleure carte est de l’envoyer aux journalistes, aux stations de radio, aux blogs et aux podcasts qui ont déjà entendu parler de vous.
Il est très rare qu’un groupe média qui n’a jamais entendu parler choisisse de regarder votre kit de presse.
Les pros de l’industrie reçoivent chaque jour des milliers de mails impersonnels d’artistes remplis d’espoir qui recherchent une couverture de presse.
Mettez en pratique la bonne étiquette concernant les mails pour respecter le temps des gens et augmenter vos chances d’obtenir une réponse.
4. Lancez des singles provenant de votre album dès le départ
Il est vraiment fréquent ces jours-ci de voir des artistes lancer des singles de manière séquentielle en cours de chemin vers le grand lancement.
Donc, une fois que vous aurez planifié la date du lancement de votre album, planifiez aussi de lancer quelques singles, jusqu’à un mois à l’avance.
De cette manière, vous pouvez traiter le lancement de chaque single comme un mini lancement à part entière, avec la tournée des médias, des publications sur les réseaux sociaux et même une vidéo musicale.
C’est pourquoi vous allez bénéficier du fait d’avoir une vidéo pour accompagner tout single provenant de votre lancement.
Vous allez bénéficier du fait d’avoir une vidéo pour accompagner tout single provenant de votre lancement.
Planifier vos lancements pour le streaming en ligne est facile si vous travaillez avec un service de distribution comme LANDR.
5. Stratégies de promotion payantes
La publicité numérique est une stratégie de marketing musicale relativement nouvelle.
Si vous vous en servez, vous devez faire preuve de prudence puisque cela peut être inefficace et coûter beaucoup d’argent si vous ne le faites pas correctement.
L’idée derrière le type de publicité où on paie pour chaque clic, c’est que ovous voulez payer uniquement pour un clic qui vous rapporte de l’argent.
Payez uniquement pour un clic qui vous rapporte de l’argent.
Cela veut dire cibler vos publicités payantes vers le genre de personnes qui achètent des vinyles, des billets de spectacle, des produits dérivés, ou qui au moins streament votre musique.
Comme point de départ, votre meilleure carte est d’augmenter la portée de vos publications à propos de votre single ou album sur les réseaux sociaux.
Chaque plateforme de réseaux sociaux a sa propre façon d’augmenter la portée des publications, mais voyons comment cela fonctionne sur Instagram.
Comment augmenter la portée des publications sur Instagram
Dans le cas d’Instagram, vous devez changer votre compte personnel en compte affaires (business). Vous pouvez faire cela dans les paramètres de votre compte.
Au-delà du fait d’augmenter la portée, il y a un certain nombre d’avantages à avoir un compte affaires, incluant les statistiques au sujet des gens qui vous suivent et l’engagement, et l’option de mettre vos infos de contact dans votre bio.
Une fois que vous avez un compte affaires, suivez ces trois étapes afin de booster vos publications:
Étape 1: Cliquez sur le bouton promouvoir au bas de la publication que vous souhaitez promouvoir
Étape 2: Définissez un objectif pour votre publicité
Vous aurez le choix entre des visites de profil, des visites de site web et des visites de promos. Tout dépendant du type de publication que vous sponsorisez, le but sera différent.
Un nouvel album pourrait cartonner au mieux avec des vues au sujet du profil ou des promos, alors que les promotions pour des concerts cartonneront en favorisant les clics sur les billets sur le site web, là où les gens peuvent acheter des billets.
Étape 3: Choisissez un public pour votre pub
Instagram vous offre le choix entre un ciblage automatique, local et manuel.
Le ciblage automatique utilise les algorithmes Instagram pour cibler les gens comme ceux qui vous suivent, ce qui fonctionne très bien pour la promotion d’album.
Le ciblage local choisit des gens dans un endroit spécifique, ce qui est parfait pour les billets de spectacle.
Le ciblage manuel vous permet de personnaliser qui verra la pub, exactement.
À quel moment cela vaut-il la peine de payer pour de la publicité en ligne?
Augmenter la portée des publications vers vos adeptes fait en sorte que les gens qui connaissent et apprécient votre musique vont voir vos pubs.
Aller au-delà des publications sponsorisées peut être risqué, puisque la publicité de type payez pour chaque clic peut devenir compliquée assez rapidement.
Vous seriez probablement mieux à ce moment d’engager un spécialiste pour diriger vos campagnes de promotion pour vous, ou vous fier à un expert maison si vous êtes sur un label de musique qui soutient votre lancement.
6. Soyez sur une playlist
Les recommandations de playlists et d’algorithmes sont une des façons les plus courantes de découvrir de la nouvelle musique aujourd’hui.
Peu importe le moment où vous lancez une chanson ou un album, faites un effort pour obtenir du placement sur les playlists de streaming significatives.
Peu importe le moment où vous lancez une chanson ou un album, faites un effort pour obtenir du placement sur les playlists de streaming significatives.
Il existe plusieurs manières de réaliser cela.
La première manière est de signaler votre album pour le playlisting lorsque vous le publiez sur Spotify, et de bien identifier son genre et ses sous-genres.
Cela ne vous garantit pas un placement sur une playlist pour votre album, mais cela signifie que vous avez une chance.
La seconde manière de faire que votre album se retrouve sur une playlist est de travailler avec un éditeur musical qui a déjà des liens avec des plateformes de streaming et qui peut vous faire entrer.
Enfin, la dernière manière de vous retrouver sur une playlist est en développant des liens avec les blogs et autres médias qui conçoivent des playlists indépendantes de Spotify.
C’est un bon plan si votre musique attire un public niché, puisque de plus petits concepteurs de playlists, tels Resident Advisor ou BIRP, se spécialisent souvent dans la musique de niche.
7. Faites une campagne promo auprès des universités
Lorsque je dirigeais un label musical local dans ma jeune vingtaine, une des méthodes DIY les plus efficaces que nous avions pour promouvoir nos lancements étaient les campagnes de promo auprès des radios universitaires.
Nous avions une liste d’adresses de stations de radio universitaires à travers le pays, alors nous achetions et nous gravions des CD, nous faisions de jolis colis et nous les envoyions par la poste.
Pour moins de deux cents dollars, nous étions en mesure de faire jouer nos artistes à travers tout le pays.
Pour moins de deux cents dollars, nous étions en mesure de faire jouer nos artistes à travers tout le pays.
Cela a fonctionné, car les stations de radio universitaires reçoivent une tonne de soumissions en ligne et donc elles adorent recevoir des CD physiques par la poste.
Voici quelques trucs pour vous assurer que votre blitz de relations de presse radio fonctionne réellement.
- Étiquetez la tranche du CD avec le nom de l’artiste et le nom de l’album.
Puisque le CD va se retrouver sur une tablette dans la bibliothèque de la station de radio, vous devez vous assurer que les infos importantes soient clairement visibles sur la tranche pour que le DJ les voie.
- Envoyez le CD dans un joli colis.
Lorsque nous avons envoyé nos CD, nous avons inclus une tonne d’autocollants et une carte de remerciements écrite à la main.
Je sais que ça a fonctionné puisque nous avons été tagués dans plusieurs publications Instagram de stations de radio qui nous remerciaient pour la note et l’emballage.
- Faites un suivi avec les stations de radio par mail une semaine après avoir envoyé les colis.
Ceci aide à identifier quelles stations ont regardé votre colis et confirme si votre campagne de relations de presse a eu du succès ou non.
Une fois que vous savez quelles stations de radio ont vraiment ouvert et fait jouer vos CD, vous savez qui laisser de côté et avec qui garder le contact lors de votre prochaine opération de relations de presse.
8. Lancez votre album avec style
C’est le temps de faire une grande fête pour célébrer votre lancement qui est finalisé, alors pourquoi ne pas planifier un grand spectacle de lancement et une tournée pour votre nouvel album?
Il ne s’agit pas simplement d’une autre tournée de relations de presse, c’est une opportunité de commencer à générer de l’excitation au sujet de votre nouveau lancement.
La taille de votre projet n’est pas importante, qu’il s’agisse d’un bar local ou d’une salle de moyenne importance, vous pouvez trouver une salle appropriée pour votre spectacle de lancement.
La taille de votre projet n’est pas importante, qu’il s’agisse d’un bar local ou d’une salle de moyenne importance, vous pouvez trouver une salle appropriée pour votre spectacle de lancement.
Parlez-en abondamment sur vos réseaux sociaux avant la date du lancement, et assurez-vous de programmer des groupes ou des artistes de première partie qui cadrent bien avec votre musique et qui vont attirer un nouveau public.
Ensuite, planifiez une petite tournée dans d’autres villes de la région. Vous pouvez certainement trouver un engagement dans un bar local dans la prochaine ville pour y jouer.
Une petite tournée est un super moyen pour prouver que vous prenez au sérieux votre lancement.
Votre plan de marketing musical va fonctionner
Si vous mettez le même effort dans votre plan de marketing musical que vous mettez dans votre musique, vous connaîtrez du succès avec votre prochain lancement.
Votre meilleure carte est d’élaborer un plan et de vous y tenir.
Lorsque vous trouvez votre public et que vous faites grandir la base de vos fans, tout le travail acharné se trouvera récompensé.
Félicitations pour le lancement, maintenant allez-y et faites la promotion!
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Virginie Hamel est chanteuse de jazz professionnelle et professeure de chant. Elle travaille également comme rédactrice, traductrice et transcriptrice.
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