音楽マーケティング：デジタル音楽マーケティングを最適に計画する８ステップ
新しい楽曲をリリースすることは、常に特別でワクワクする瞬間ですよね。
あなたは一生懸命になって自分にとって特別な作品を完成させ、そしてその作品を世界と共有するときが来たと言うことです。
しかし、どうすればできるだけ多くのリスナーに自分の楽曲を届けることができるでしょうか?
下手に時間をかけて、あんなに時間と努力を費やした作品が、結局は「誰にも聴いてもらえなかった」なんて誰もなりたくないと思います。
ファン層を拡大し、新しいリスナーの心をつかむには、しっかり計画された音楽マーケティングが大事になってきます。
今回の記事では、あなたの作品をしっかり宣伝できるような音楽宣伝キャンペーンの計画方法を紹介していきます。
さらに、リリース前とリリース後の効果的な新曲の宣伝方法を紹介します。
1. ソーシャルメディアでフォロワーを増やす
あなたのソーシャルメディアのフォロー数は、あなたの人気と認知度を最も簡単に可視化した値です。
しかし、成功したと見なされるのに、何万人ものフォロワーは必要ないので、がっかりしないでください。
多くの場合、あなたのことを気にかけてくれる少数のフォロワーがいるだけで、レーベルや音楽メディアに、どれだけあなたの音楽が注目に値するかをアピールでき説得しやすくなります。
フォロワーを増やす方法はたくさんあります。
いくつかのアイデアを書いたので、もし試していないならば参考にして下さい。
- 地元でライブを開く
- オンラインで積極的に会話に参加す
- あなたの創造力を掻き立てる方法やプロセス、音楽、生活について定期的に投稿する
- 他のアーティストと積極的に繋がる
各ソーシャルメディアに適したフォロワーを見つけることに集中してください。
1000人のあなたに忠実なファンは、100,000 人のまあまあ好きな(または偽物) フォロワーよりも価値があります。
1000人のあなたに忠実なファンは、100,000 人のまあまあ好きな(または偽物) フォロワーよりも価値があります。
2. バンドのウェブサイトを作る
バンドのウェブサイトは、ミュージシャンが見落としがちな音楽マーケティングツールです。
アーティスト用のウェブサイトを作成するときは、自分のアーティストとしてのオンラインスペースを設置するといことです。
ウェブサイトは好きなようにデザインでき、さまざまな目的に使用できるメリットがあります。
たとえば、ウェブサイトを使って、電子プレスキット（メディア用資料）を掲載したり、メルマガ用にファンのEメールを収集したり、次のライブやイベントを発表したり、もしくはただ単にあなたの芸術的センスを披露する場として使用したりできます。
ウェブサイトを持つことのすばらしい点は、サイト内のコンテンツ全てがあなた次第でなんでもなるということです。
ウェブサイトを持つことのすばらしい点は、サイト内のコンテンツ全てがあなた次第でなんでもなるということです。
また、コーディングも心配する必要はありません。SquarespaceやWordPressなどのツールを使用すると、クールなテンプレートを使用してカスタムウェブサイトを簡単に作ることができます。
3. EPK（電子プレスキット（メディア用資料））を作成する
大規模プロジェクトのリリースを計画している場合は、しっかりしたEPK、つまり電子プレスキット（メディア用資料）をまとめる必要があります。
始めたばかりの場合は、マスコミの取材を受けることがまず重要になってきます。
完璧なメディア用資料を作成する方法については以前にも書きましたが、ここでは簡単なヒントをいくつか紹介します。
- 読みやすくまとめる
- リリースに関する基本的な詳細を含める
- 演奏したライブ、番組について言及する
- 過去のメディアに掲載された情報を含める
- あなたの楽曲、アーティストの写真、関連するミュージックビデオを含める
プレスキットの準備ができたら、あなたのことをすでに知っているジャーナリスト、ラジオ局、ブログライター、ポッドキャストに送信するのが最善の策です。
地元でライブを行うことでなんらかの新聞やオンラインメディアに報道された場合は、まず、以前にあなたを掲載していたメディア先に連絡してください。
あなたのプレスキットが、まだあなたのことを聞いていないメディア関連会社に取り上げられることはめったにありません。
業界の専門家は、報道を求めている有望なアーティストから 1 日に何千通もの冷たいメールを受け取ります。
適切なメールのやり取りにおけるエチケットを実践して、相手の時間を尊重し、返信をもらえる可能性を高めましょう。
4. アルバムからシングルを早い段階でリリースする
アーティストが大規模プロジェクトのリリースに向けてシングルを順次リリースするのは、最近では非常に一般的にみられる傾向になってきました。
したがって、アルバムの実際のリリース日を計画したら、1 か月前までにいくつかのシングルをリリースするように計画してください。
そうすれば、各シングルの発売をミニリリースとして扱い、一連のプレス、ソーシャルメディアでの投稿、さらにはミュージックビデオを完成させることができます。
これが、リリースからのシングルに付随する何らかのビデオを用意することでメリットが得られる理由です。
リリースからのシングルに付随する何らかのビデオを用意しておくと便利です。
LANDRなどの配信代行サービスを利用すれば、オンラインストリーミングのリリースをスケジュールするのは簡単にすることができます。
5. 有料プロモーション戦術
デジタル広告は、アーティストにとって比較的新しい音楽マーケティング戦術です。
デジタル広告は使い方を間違えると効果が全く出なく、お金もかかるので注意が必要です。
クリック課金型（PPC)広告の背後にある主な哲学は、「お金を稼げるクリックに対してのみ広告料金を払いたい」ということです。
「お金を稼げるクリックに対してのみ広告料金を払いたい」ということです。
つまり、レコード、コンサートチケット、グッズを購入する人、または少なくともあなたの音楽をストリーミングする人を対象に有料広告をターゲティングする必要があります。
出発点としての最善の策は、ソーシャルメディアでのシングルまたはアルバムに関する投稿を増やすことです。
各ソーシャルメディア プラットフォームには投稿を後押しする独自の方法がありますが、インスタグラムでどのようになるかを見てみましょう。
インスタグラムで投稿をもっと多くの人に見てもらう方法
インスタグラムの場合、アカウントをビジネスアカウントに切り替える必要があります。これは、アカウントの設定で行うことができます。
ビジネスアカウントを取得することには、ブースト以外にも、フォロワーやエンゲージメントに関する統計や、自分のプロフィールに連絡先を入れるオプションなど、多くの利点があります。
ビジネスプロファイルを作成したら、次の 3 つの手順に従って投稿の宣伝を開始します。
ステップ 1: 宣伝したい投稿の下部にある [宣伝] ボタンをクリックします。
ステップ 2: 広告の目標を選択します。
プロフィールへの訪問、ウェブサイトへの訪問、プロモーションへの訪問のいずれかを選択できます。 宣伝する投稿の種類によって、目標は変わります。
新しいアルバムは「プロフィール」や「プロモーションの閲覧」で最も効果的ですが、コンサートのプロモーションは、視聴者がチケットを購入できるチケット販売サイトのクリックを促すことでより効果的になります。
ステップ 3: 広告の対象者を選択します。
インスタグラムでは、自動ターゲット、ローカルターゲット、手動ターゲットのいずれかを選択できます。
自動ターゲティングでは、インスタグラムのアルゴリズムを使用して、フォロワーなどの人々をターゲティングするのでアルバムのプロモーションに最適です。
ローカルターゲティングでは、特定の場所にいる人が選択されます。これは、コンサート チケットに最適です。
手動ターゲティングでは、誰に広告を表示するかを正確にカスタマイズできます。
オンラインプロモーションにお金を払う価値があるのはどんなタイミングですか?
フォロワーへの投稿を増やすことで、あなたの作品を知っていて気になる人に、あなたの広告を最も多く目にしてもらうことができます。
クリック課金型広告はすぐに非常に複雑になる可能性が高いため、投稿のブースト以外に手を出すのは危険です。
有料の広告キャンペーンを実行するために専門家を雇うか、リリースをサポートしてくれるレーベルがある場合は社内の専門家に頼るほうがよいでしょう。
6. プレイリストに載る
プレイリストと推薦アルゴリズムは、今日の新しい音楽を発見する最も一般的な方法の 1 つです。
曲やアルバムをリリースするときはいつでも、関連するストリーミングプラットフォームのプレイリストに載せてもらえるよう努めてください。
曲やアルバムをリリースするときはいつでも、関連するストリーミングプラットフォームのプレイリストに載せてもらえるよう努めてください。
これを行うにはいくつかの方法があります。
最初の方法は、Spotifyで公開するときにアルバムにプレイリスト用のフラグを立て、そのジャンルとサブジャンルを正しく識別することです。
これは、あなたのアルバムがプレイリストに入ることは保証されるという意味ではありませんが、チャンスがあることを意味します。
楽曲をプレイリストに登録する２番目の方法は、ストリーミングプラットフォームと以前から関係があり、あなたを受け入れてくれる音楽出版社と協力することです。
プレイリストに自分の曲を登録する最後の方法は、Spotifyから独立したプレイリストを作成するブログやその他のメディアとの関係を構築することです。
Resident AdvisorやBIRPなどの小規模なプレイリストメーカーは、ニッチな音楽に焦点を当てることが多いため、音楽が特定のニッチにアピールする場合、これらのオンラインメディアに問い合わせることは素晴らしい計画です。
7. 大学ラジオのPRキャンペーンを実施する
２０代前半に地元のテープレーベルを経営していたとき、リリースを宣伝するための最も効果的なDIY方法の１つは、大学のラジオの広報キャンペーンでした。
全国の大学のラジオ局の住所のリストがあったので、CDを購入して焼き、きれいに梱包して郵送しました。
200ドル未満で、私たちのアーティストを全国で演奏することができました。
200ドル未満で、私たちのアーティストを全国で演奏することができました。
大学のラジオ局は大量のオンライン投稿を受け取り、CDを郵送で受け取るのが大好きなので、この方法がうまくいきました。
ラジオのPR戦略が実際に機能するようにするためのアドバイスがいくつかあります。
- CDの背面の表紙にアーティスト名とアルバム名のラベルを付けます。
CDはラジオ局のライブラリの棚に置かれるため、重要な情報をすべて背面の表紙にはっきりと表示して、DJが見えるようにする必要があります。
- CD を素敵なパッケージで送ってください。
私たちの例だと、CDを送る際には、大量のバンドのステッカーと手書きのお礼状を同封しました。
いくつかのラジオ局のインスタグラムの投稿で、メモとパッケージに感謝するタグを付けられたので、この方法がうまくいったことはわかっています。
- CDを送ってから１週間後に、ラジオ局にメールで確認する。
これは、送ったCDがどのラジオ局で放送されるのかを特定し、PRキャンペーンが成功したかどうかを確認するのに役立ちます。
どのラジオ局があなたのCDを実際に開いて再生したかがわかれば、次のPRキャンペーンのために誰と連絡を取り合うべきかや、誰を避けるべきかがわかります。
8. スタイリッシュにアルバムをリリース
完成した新曲を祝う大規模なパーティーの時です。新曲のために大規模なローンチライブとツアーを計画してはいかがでしょうか。
これは単なるPRの１つではなく、新曲のための本当の興奮を生み出すチャンスです。
プロジェクトの規模は関係ありません。地元の小規模ライブ会場であれ、中規模のクラブであれ、リリースライブに適した会場を見つけることができます。
地元の小規模ライブ会場であれ、中規模のクラブであれ、リリースライブに適した会場を見つけることができます。
発売日前にソーシャルメディアで大々的に宣伝し、あなたの音楽を引き立て、新しい視聴者を引き付ける投稿をして下さい。
次に、あなたの地域の近隣の市町村への小さな地元ツアーを計画します。 次の街ライブができる地元のライブ会場がきっと見つかります。
小規模なライブツアーを実施することは、新曲リリースに真剣に取り組んでいることをファンに証明するのに最適な方法です。
あなたの立てた新曲の宣伝計画はうまくいきます
新曲のリリース宣伝計画に楽曲を作った時と同じ努力を注ぐと、次のリリースで成功する可能性が大幅にアップするでしょう。
最善の策は、計画を立ててそれを実行することです。
視聴者を見つけてファン層を拡大すれば、すべての苦労が報われます。
新曲のリリース、おめでとうございます。時は金なり。今すぐ早速宣伝の準備を始めてみましょう！
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