Campanhas Pre-Save: Como Criar Engajamento Antecipado no Spotify
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O lançamento de um álbum é um momento especial e gratificante.
Mas promover um lançamento pode ser algo um pouco mais complicado – especialmente porque as campanhas de promoção são muito diferentes da prática musical.
Felizmente, os serviços de streaming oferecem algumas ferramentas úteis para deixar o público animado com seu novo lançamento.
No momento, uma das melhores maneiras de promover um próximo lançamento é com uma campanha de pre-save.
Se você ainda não ouviu falar dessa estratégia de promoção, essa é a sua oportunidade de encontrar tudo o que você precisa saber sobre a execução de uma campanha de pre-save no Spotify.
No final, você terá tudo o que você que precisa para veicular sua campanha e promover seu próximo lançamento.
Vamos começar.
O que é uma campanha de pre-save?
Uma campanha de pre-save é uma estratégia de promoção usada para aumentar a conscientização e gerar engajamento do público antes mesmo do lançamento de um single ou álbum. Normalmente, um artista executa uma campanha de pre-save para encorajar os fãs a reservar um álbum em uma determinada plataforma de streaming, como o Spotify, antes do dia do lançamento.
Porque os pre-saves são importantes?
As plataformas de streaming baseadas em algoritmo são norteadas por dados e engajamento mensurável.
Basicamente, plataformas como o Spotify prestam muita atenção em quantas pessoas ouvem sua faixa, por quanto tempo elas ouvem e com que frequência.
As plataformas de streaming também prestam atenção em curtidas e salvamentos de álbuns e músicas.
Então, no dia do lançamento, você deseja que o seu álbum alcance o máximo número de pessoas possível.
O engajamento precoce é uma métrica valiosa que prova ao algoritmo que sua trilha é importante e divertida para muitas pessoas.
O engajamento precoce é uma métrica valiosa que prova ao algoritmo que sua trilha é importante e divertida para muitas pessoas.
É um fator reconhecido por colocar suas faixas em recomendações de algoritmos e no radar de playlists populares.
Uma campanha de pre-save talvez seja a melhor maneira de garantir um engajamento antecipado e lembrar os seus fãs de ouvirem seu álbum logo no primeiro dia de lançamento.
Como executar uma campanha de pre-save no Spotify
Você não deve apenas fazer um post no Instagram pedindo às pessoas para pré-salvarem seu álbum – isso é apenas uma parte de um plano de ação maior que você precisa conceber.
Sempre que você lança uma faixa há que existir um plano de marketing pronto para acompanhá-la.
Isso também significa planejar bem antes do dia do lançamento.
O ideal é que ocorram várias rodadas de promoção antes de qualquer lançamento – e é uma excelente ideia incluir o pre-save na sua comunicação.
Eis aqui o que você precisa para executar uma campanha de pre-save no Spotify.
1. Você precisa distribuir sua música
Para promover um lançamento digital, você precisa distribuir sua música por meio de uma distribuidora.
Os serviços de distribuição, como a Distribuição LANDR, tornam simples e fácil obter sua música em todas as plataformas de streaming.
Quando você distribui sua música, é extremamente importante ter um plano em vigor. Recomendamos definir uma data de lançamento com bastante antecedência ao enviar suas faixas – cerca de duas a quatro semanas antes.
Uma campanha de pre-save talvez seja a melhor maneira de garantir um engajamento antecipado.
Ter uma data de lançamento especial é a chave para planejar sua campanha de pre-save retroativamente a partir do dia de lançamento – além de garantir que seu lançamento sairá em um dia ou horário específico.
2. Reivindique o seu perfil Spotify
Para executar uma campanha de pre-save eficaz, você deve reivindicar seu perfil do Spotify para Artistas.
Seus fãs não poderão pré-salvar seu álbum ou ouvir uma prévia dele se você não reivindicar o seu perfil do Spotify.
Felizmente, a Distribuição LANDR é um parceiro preferencial do Spotify – tornando mais fácil a verificação rápida de seu perfil de artista e a obtenção da check mark azul, além de todos os benefícios trazidos pela reinvidicação seu perfil.
3. Obtenha um URI para o seu próximo lançamento
Nota: Se você distribuir sua música com Distribuição LANDR, você pode pular esta etapa, a etapa 4 e a etapa 5. A LANDR irá gerar um link de pre-save com uma página inicial para você automaticamente.
Para configurar uma campanha de pre-save, você precisa obter um código URI do Spotify.
Os URIs do Spotify são um ID único que possibilita uma campanha pre-save identificar sua trilha no Spotify, mesmo que ela ainda não esteja publicada.
Você pode obtê-lo de seu perfil do Spotify para Artistas assim que sua faixa for aprovada para lançamento.
Basta clicar no botão de menu em sua trilha para encontrar as opções de compartilhamento e copiar o URI do Spotify para a área de transferência.
4. Crie uma conta SmartURL
Nota: Se você distribuir sua música com Distribuição LANDR, você pode pular esta etapa e a etapa 5. A LANDR irá gerar um link pre-save com uma página inicial para você automaticamente.
Ok, agora que você reivindicou sua conta do Spotify e tem um código de URI para sua próxima faixa, é hora de configurar sua campanha de pre-save.
Seu primeiro passo é acessar o SmartURL e se inscrever para uma conta gratuita.
O SmartURL integra-se diretamente com o Spotify – eles armazenam todas as informações necessárias para executar sua campanha e geram uma página de destino onde os fãs salvarão seu álbum antes do lançamento.
Navegue até a seção de pre-save no SmartURL e preencha as informações necessárias.
Você precisa inserir:
- Seu nome de artista do Spotify (será preenchido automaticamente quando você pesquisar)
- Seu URI de lançamento (escrito como Spotify Product ID)
- O nome do seu álbum na seção “Nome do produto”
- Datas de lançamento para usuários gratuitos e pagos do Spotify
- O nome da playlist personalizada e o URI da lista de reprodução, se aplicável
Aqui está o que parece no site do SmartURL.
Dica quente: ao inserir o código URI do Spotify, lembre-se de remover o texto “Spotify: artist:” do código, já que você só precisa do código real para identificar sua faixa.
5. Personalize sua página de destino
Nota: Se você distribuir sua música com Distribuição LANDR, sua página inicial já estará personalizada com base nas informações inseridas em seu lançamento.
Assim que todas as suas informações forem inseridas corretamente, o SmartURL irá gerar uma página de destino e um link para você.
Esta é a página de destino onde os fãs podem fazer o pre-save do seu álbum em suas bibliotecas e acessar sua música imediatamente no primeiro dia.
Você pode personalizar esta página adicionando a capa do álbum e um banner do artista abaixo da seção de informações do SmartURL.
Se você deseja personalizar a aparência do seu URL quando você o compartilha com os fãs nas redes sociais, você também pode definir as configurações de aparência do seu URL aqui.
Dica quente: se você já reivindicou seu perfil do Spotify para Artistas, o SmartURL simplesmente omitirá o seu banner de artista se você não enviar um personalizado. Portanto, tudo o que você precisa fazer é enviar a arte do álbum.
6. Gerar rodadas de postagens de mídia social
Tudo bem, você tem sua data de lançamento, tem um perfil bonito do Spotify para Artistas e tem sua página de destino e link de pre-save.
Ótimo trabalho!
Agora é hora de criar consciência sobre o seu próximo lançamento.
Pense bem em como você deseja apresentar sua nova música aos fãs. Um ou dois posts no Instagram não são suficientes.
Mas enviar spam para seus seguidores com anúncios repetitivos também não é uma ótima ideia!
Você precisa criar uma história atraente em torno da sua música e personalidade geral como artista.
Você precisa criar uma história atraente em torno da sua música e personalidade geral como artista.
Passe algum tempo criando um quadro de humor ou conceito para o seu lançamento – a arte, as cores, as fontes, a narrativa e o simbolismo que você usará em seu lançamento são importantes para chamar a atenção de seus fãs.
Dica quente: durante a configuração, você pode inserir links facilmente na sua página de destino SmartURL adicionando seus URLs de perfil de mídia social à seção URLs de Plataforma.
7. Crie uma lista de email
Listas de email são uma ótima maneira de manter seus maiores fãs informados. Portanto, considere adicionar uma lista de email ao seu plano de marketing, caso ainda não o tenha feito.
Não poderia haver melhor grupo de pessoas para enviar um link de pre-save do que aqueles fãs dedicados que voluntariamente solicitaram que você enviasse atualizações por email!
8. Poste sobre isso em seu site
Se você não tem um site de artista, você definitivamente deveria ter um.
Ter um espaço online dedicado que você controla totalmente vem com muitas aplicações e usos práticos.
Um aplicativo está usando seu site como um espaço para falar sobre suas músicas e solicitar aos fãs que salvem previamente seu próximo lançamento.
Já escrevemos sobre como tirar o máximo proveito do seu site de artista antes, caso você quiser mais ideias!
9. Mencione isso em seu comunicado à imprensa
Acionar a imprensa antes do lançamento de um álbum é muito importante para apresentar suas novas faixas a um novo público que talvez ainda não conheça sua música.
Portanto, se você estiver planejando uma campanha de relações públicas sobre seu novo lançamento, não se esqueça de incluir um link para sua página de pre-save.
É outra grande oportunidade de aumentar suas chances de conseguir alguns pre-saves extras antes do dia do lançamento.
Reserve a data
Sua campanha de pre-save é apenas parte de uma estratégia de promoção mais ampla – e é também uma ferramenta incrivelmente prática para manter em seu arsenal de marketing.
Na próxima vez que você lançar uma faixa, certifique-se de obter seu URI do Spotify para que você possa executar uma campanha de pre-save própria.
Dica quente: A LANDR é o parceiro preferencial do Spotify, o que significa que você pode reivindicar seu perfil de forma rápida e fácil para começar sua campanha de pre-save!
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Gabriel é um músico apaixonado pelas paisagens sonoras do Brasil. Recém radicado em Montreal, ama pedalar pelas ruas da cidade e acredita na força do som e dos encontros.
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